Quels sont les chiffres importants de ce marché non négligeable ? Importations, Exportations, Circuits de distributions, tout ce que vous devez savoir sur le marché du jouet en France …
Les points clés d’un marché très fortement internationalisé :
- La France, 2e marché d’Europe (19,6 % en valeur globale), derrière le Royaume-Uni (24,0 %) et devant l’Allemagne (17,0 %).
- Jeux et jouets, vidéo incluse : 3,803 milliards d’euros (dont 31,5 % pour les seuls jeux vidéo) ; articles de puériculture : plus de 500 millions d’euros.
- Production totale (Jouet et Puériculture) : Allemagne, Italie, France : podium européen au niveau de la production. Les régions Franche-Comté et Rhône-Alpes représentent le cœur de la production nationale.
- Exportations (Jouet) : 568,2 millions d’euros, vidéo incluse (- 2,3 %); 540,4 millions d’euros, hors vidéo (-1,6 %).
- Importations (Jouet) : 2,014 milliard d’euros, vidéo incluse (+12,1 %); 1,750 milliard d’euros, hors vidéo (+11,9 %).
- L’Union Européenne : premier client (85,3 % des exportations) second fournisseur (33,0 % des importations).
- Le Sud-Est asiatique : premier fournisseur (63,5 % des importations), dont 52,5 % en provenance de Chine et 6,7 % du Japon.
La répartition du marché par type de distributeur (en %) :
- Hypermarchés et supermarchés : 42,9
- Spécialistes jouets et modélisme : 44,3
- Vente par correspondance : 3,5
- Grands magasins et magasins populaires : 1,9
- Bazars, discounts, solderies : 2,5
- Librairies, papeteries, magasins de cadeaux : 0,8
- Autres : 4,1
La segmentation du marché par type de produit (en %) :
- Premier âge : 22,1
- Jeux et puzzles : 14,8
- Plein air et jouets sportifs : 11,2
- Poupées : 11,6
- Véhicules : 8,0
- Activités artistiques : 6,3
- Peluches : 5,8
- Jeux de construction : 5,6
- Jeux d’action : 4,9
- Apprendre et explorer : 1,3
- Autres jouets : 8,4
Pour aller plus loin : www.fjp.fr